Resulta necesario determinar los elementos que influyen en la estrategia de marketing de empresas sociales en el estado de Sonora para detonar el turismo sostenible, afirmaron los acad\u00e9micos Clara Molina Verdugo, Mar\u00eda del Rosario Soto Federico y Joel Enrique Espejel Blanco en el reciente Coloquio Nacional de Investigaci\u00f3n en Ciencias Econ\u00f3micas y Administrativas, con sede en la Universidad de Sonora.<\/p>\n
En su intervenci\u00f3n plantearon que la actual situaci\u00f3n, derivada de la pandemia por covid-19, exige colocar a los diferentes actores en la disyuntiva de generar esquemas del turismo de manera eficiente, ya que ese sector ha sido de los m\u00e1s afectados por la enfermedad global aun prevaleciente. \u201cPor ello, es necesario replantear de manera sustancial las estrategias de marketing cifradas en turismo sostenible que permitan al sector empresarial la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica\u201d, puntualizaron.<\/p>\n
Dieron a conocer que su trabajo forma parte de un proyecto de investigaci\u00f3n del Cuerpo Acad\u00e9mico Econom\u00eda de la Empresa Social. Investigaci\u00f3n, esfuerzo en el que tambi\u00e9n participa Lourdes Patricia Le\u00f3n L\u00f3pez.<\/p>\n
La ponencia, cuyo nombre es Estrategias de marketing de las empresas sociales para el turismo sostenible, se present\u00f3 en la mesa Mercadotecnia y estudios del consumidor, moderada por el docente Coro Tomo Puebla.<\/p>\n
Los acad\u00e9micos de la Divisi\u00f3n de Ciencias Econ\u00f3micas y Administrativas de la Universidad de Sonora, calificaron como importante dar respuesta a las preguntas: \u00bfLos empresarios sociales estar\u00e1n dispuestos a desarrollar estrategias de marketing para turismo sostenible? \u00bfQu\u00e9 es lo que quieren los turistas de hoy en d\u00eda? y \u00bfSe cuenta con la infraestructura apropiada para efectivamente trabajar sobre un esquema sostenible?<\/p>\n
Por consiguiente, afirmaron que su estudio har\u00e1 una relevante aportaci\u00f3n de conocimiento de valor te\u00f3rico y pr\u00e1ctico, adem\u00e1s de que por su relevancia de tipo social se fundamenta en que, a trav\u00e9s del enfoque de mercadotecnia social, se podr\u00e1 satisfacer y beneficiar al empresario, al turista y, en general, al sector p\u00fablico relacionado con esa actividad.<\/p>\n
Indicaron que para demostrar las hip\u00f3tesis de trabajo, se dise\u00f1ar\u00e1, validar\u00e1 y aplicar\u00e1 un instrumento de investigaci\u00f3n y que los sujetos de estudio ser\u00e1n los turistas, gobiernos locales y las empresas sociales.<\/p>\n
\u201cEl dise\u00f1o metodol\u00f3gico se efectuar\u00e1 por medio de una investigaci\u00f3n de tipo cualitativo, la cual consistir\u00e1 en el desarrollo de entrevistas a profundidad a expertos, turistas potenciales, y cuantitativo, mediante cuestionario con escalas de medida\u201d, a\u00f1adieron.<\/p>\n
El prop\u00f3sito, puntualizaron, ser\u00e1 elaborar el an\u00e1lisis estad\u00edstico de datos utilizando los Modelos de Ecuaciones Estructurales (SEM, por sus siglas en ingl\u00e9s) con la T\u00e9cnica de M\u00ednimos Cuadrados Parciales (PLS).<\/p>\n
\u201cEsperamos obtener como resultado la generaci\u00f3n de un modelo que sirva como punto de partida para la implementaci\u00f3n de estrategias comerciales de impulso al emprendimiento social, siempre cifrado en las variables m\u00e1s significativas en el estado de Sonora, concluyeron.<\/p>\n
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