Psicolog\u00eda del color: influencia en las emociones y el estado mental<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
\u00bfSab\u00edas que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu estado mental? \u00bfSab\u00edas que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean s\u00ed que pueden tener un efecto en ti.<\/p>\n
Esta afirmaci\u00f3n no es nueva. De hecho, muchas empresas dise\u00f1an sus logos teniendo en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera env\u00edan un mensaje u otro al consumidor. Cuando se decora una tienda tambi\u00e9n se valora qu\u00e9 colores se emplean, pues es casi una necesidad que la gente sienta el deseo de comprar cuando est\u00e1 en el local.<\/p>\n
Pero no solo se utiliza la psicolog\u00eda del color para sacar un beneficio econ\u00f3mico. En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es una manera de influenciar el estado f\u00edsico y mental del paciente. Por ejemplo, los estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo card\u00edaco, lo que, a su vez, provoca un aumento de adrenalina y hace que los individuos se sientan en\u00e9rgicos y entusiasmados.<\/p>\n
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La psicolog\u00eda del color en la vida cotidiana<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
Y es que no suena nada rara la afirmaci\u00f3n de que los colores provocan un efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras palabras, es com\u00fan hablar de colores c\u00e1lidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado). O, por contra, tambi\u00e9n solemos hablar de colores fr\u00edos, como el verde o el azul, que suelen provocar una sensaci\u00f3n de calma pero tambi\u00e9n tristeza.<\/p>\n
Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicolog\u00eda del color se emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras qu\u00e9 colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas all\u00ed dentro. Cuando haces eso, sueles tener en cuenta c\u00f3mo te har\u00e1n sentir las diferentes tonalidades: \u00bfun gris elegante para el sal\u00f3n? \u00bfuna cocina verde que se asocie a la primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditaci\u00f3n y quieres una habitaci\u00f3n blanca porque sabes que tiene un efecto relajante.<\/p>\n
Esto son solo algunos ejemplos de c\u00f3mo empleamos la psicolog\u00eda del color casi sin darnos cuenta.<\/p>\n
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Marketing emocional y psicol\u00f3gica de los colores<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
Tal vez el \u00e1rea en el que m\u00e1s se aplique la psicolog\u00eda del color es en marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un an\u00e1lisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra emociones son las que deciden por nosotros.<\/p>\n
Desde hace un tiempo. y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso la neurociencia moderna se hab\u00eda centrado s\u00f3lo en los aspectos cognitivos del cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambi\u00f3 con el libro de Antonio Damasio llamado “El error de Descartes”. Un texto de psicolog\u00eda altamente recomendado que aporta evidencia cient\u00edfica sobre la importancia de las emociones en nuestras decisiones.<\/p>\n
\u00bfY c\u00f3mo llegamos al coraz\u00f3n del cliente? Pues a trav\u00e9s de los sentidos, b\u00e1sicamente gracias al o\u00eddo y la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de moda suena m\u00fasica en\u00e9rgica y puedes apreciar un decorado y un colorido te dice: \u201ccompra, compra, compra\u201d. Seg\u00fan Color Marketing Group, una compa\u00f1\u00eda especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepci\u00f3n del color.<\/p>\n
La psicolog\u00eda del color tambi\u00e9n se aplica en el branding. \u00bfSab\u00edas que el rojo estimula el apetito? Pues eso es as\u00ed, seg\u00fan indican distintas investigaciones. Por lo que no es de extra\u00f1ar que cadenas conocidas de comida r\u00e1pida como McDonald\u2019s, Pizza Hut, KFC y Wendy\u2019s empleen este color en sus logotipos e instalaciones.<\/p>\n
El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en ocasiones, no es del todo aceptado en el campo cient\u00edfico. Como ya se ha dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, a continuaci\u00f3n vamos a identificar los colores m\u00e1s importantes con sus significados m\u00e1s o menos aceptados (por lo menos en Occidente).<\/p>\n
Blanco<\/strong><\/em><\/p>\nEn las culturas occidentales (y tambi\u00e9n en algunas orientales, como la hind\u00fa), el color blanco representa lo puro e inocente, as\u00ed como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va.<\/p>\n
Amarillo<\/strong><\/em><\/p>\nEl amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acci\u00f3n. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores m\u00e1s ambiguos, pues tambi\u00e9n representa la envidia, la ira y la traici\u00f3n. La excesiva presencia de amarillo puede llegar a irritar a una persona.<\/p>\n
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Rojo<\/strong><\/em><\/p>\nEl rojo se asocia a la estimulaci\u00f3n, la pasi\u00f3n, la fuerza, la revoluci\u00f3n, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que tambi\u00e9n asociamos a cierta noci\u00f3n de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos.<\/p>\n
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Naranja<\/strong><\/em><\/p>\nEl naranja se asocia al entusiasmo y la acci\u00f3n. Tambi\u00e9n puede relacionarse con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltaci\u00f3n. En el mundo del marketing pol\u00edtico, se suele decir que el naranja es el color m\u00e1s optimista de todos.<\/p>\n
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Azul<\/strong><\/em><\/p>\nEl azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los m\u00e1s usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.<\/p>\n
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Verde<\/strong><\/em><\/p>\nEl verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero tambi\u00e9n representa la acci\u00f3n y lo ecol\u00f3gico. Los decoradores de interiores coinciden en se\u00f1alar que una habitaci\u00f3n pintada con un color verde suave incita a la relajaci\u00f3n y al bienestar.<\/p>\n
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Morado<\/strong><\/em><\/p>\nEl morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticaci\u00f3n y la elegancia. Adem\u00e1s, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.<\/p>\n
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Rosa<\/strong><\/em><\/p>\nEl rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia tambi\u00e9n a lo femenino.<\/p>\n
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Gris<\/strong><\/em><\/p>\nEl gris tiene connotaciones un tanto distintas seg\u00fan la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminaci\u00f3n o la mediocridad, los expertos en psicolog\u00eda del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.<\/p>\n
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Negro<\/strong><\/em><\/p>\nEl negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucci\u00f3n. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relaci\u00f3n con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.<\/p>\n
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Fuente: culturainquieta.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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