Cerca de un 40 por ciento de los usuarios adolescentes prefieren plataformas como TikTok o Instagram para realizar b\u00fasquedas, en lugar de hacerlas a trav\u00e9s de Google Maps o del buscador de Google.<\/b><\/p>\n
Esta es una de las conclusiones a las que ha llegado Google en una encuesta realizada a usuarios estadounidenses de entre 18 y 24 a\u00f1os, que mencion\u00f3 el vicepresidente s\u00e9nior Prabhakar Raghavan durante la conferencia Brainstorm Tech realizada a mediados de julio.<\/p>\n
El directivo explic\u00f3 que esto se debe, principalmente, al cambio en la forma de consumir contenido entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, teniendo en cuenta que estas son nativas digitales y est\u00e1n acostumbradas a formatos audiovisuales.<\/p>\n
\u201cAlgo as\u00ed como el 40 por ciento de los j\u00f3venes, cuando buscan un sitio donde comer, no van a Google Maps o al buscador. Van a TikTok o a Instagram. Este proceso comienza de formas distintas a las de antes, con formatos visuales\u201d, coment\u00f3 Raghavan, seg\u00fan retoma Fortune.<\/p>\n
Con base en esto, la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica le est\u00e1 apostando al desarrollo de productos de car\u00e1cter visual, para los que ha implementado tecnolog\u00edas basadas en inteligencia artificial (IA), como Google Lens.<\/p>\n
Adem\u00e1s, ha implementado otras medidas para agilizar las b\u00fasquedas dentro de sus plataformas, como\u00a0en YouTube, que actualmente permite a los usuarios que no quieren ver por completo los videos de larga duraci\u00f3n pasar a las partes que m\u00e1s puedan interesarles.<\/b><\/p>\n
TikTok, la preferencia<\/p>\n
El formato que ofrece TikTok parece convencer en mayor medida a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, ya que, seg\u00fan datos de la empresa desarrolladora de software Qustodio a los que ha tenido acceso TechCrunch, el n\u00famero de usuarios de esta plataforma no ha hecho m\u00e1s que crecer en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n
Concretamente, desde junio de 2020 esta plataforma comenz\u00f3 a superar a YouTube en t\u00e9rminos de minutos promedio por d\u00eda que empleaban los usuarios de 4 a 18 a\u00f1os.\u00a0Este grupo demogr\u00e1fico lleg\u00f3 a registrar 82 minutos diarios conectado en TikTok, frente a los 75 minutos diarios en YouTube.<\/b><\/p>\n
Estas cifras se superaron en 2021, ya que a finales de este a\u00f1o ni\u00f1os y adolescentes consum\u00edan la plataforma gestionada por ByteDance una media de 91 minutos diarios, en comparaci\u00f3n con los 56 minutos por d\u00eda que pasaban viendo YouTube.<\/p>\n
Otro de los desgloses que ha proporcionado Qustodio a este medio incluye los datos por pa\u00eds, entre los que se encuentran Estados Unidos, el Reino Unido y Espa\u00f1a.<\/p>\n
Mientras que en Estados Unidos la media de tiempo empleado en 2019 en TikTok fue de 44 minutos, en 2020 de 87 y en 2021 de 99, en el Reino Unido pas\u00f3 de 37 minutos en 2019 a 102 en 2021 (pasando por 70 minutos de media conectados a la plataforma en 2020).<\/p>\n
En cuanto a Espa\u00f1a, los datos registrados por Qustodio indican que en 2019 el tiempo de media empleado en TikTok por ni\u00f1os y adolescentes fue de 31 minutos, 65 minutos en 2020 y 80 minutos en 2021.<\/p>\n
Debido a que TikTok se ha convertido en la plataforma de referencia de los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes, el resto de servicios est\u00e1n implementando una serie de herramientas muy similares a las que ofrece la aplicaci\u00f3n de origen chino.<\/p>\n
Google, por ejemplo, lanz\u00f3 hace ya un a\u00f1o YouTube Shorts en Espa\u00f1a, una experiencia de videos verticales cortos de 15 a 60 segundos, con los que ofrece su propia versi\u00f3n del formato de la red social TikTok y que recientemente ha implementado nuevas herramientas de edici\u00f3n para iOS.<\/b><\/p>\n
Meta, por su parte, ha estado impulsando con fuerza los reels, muy similares al formato de TikTok, un movimiento con el que la compa\u00f1\u00eda pretende dar mayor protagonismo a los videos que a las im\u00e1genes que despliega en su red social.<\/p>\n
Adem\u00e1s de esto, la compa\u00f1\u00eda recientemente ampli\u00f3 su formato de historias. Los usuarios antes solo pod\u00edan poner all\u00ed videos de 15 segundos por historia, mientras que ahora es posible publicar hasta 60 segundos de material audiovisual. Esto es particularmente \u00fatil para la circulaci\u00f3n de los videos tipo reel, cuya duraci\u00f3n m\u00e1xima es de un minuto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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